2025年1-9月份全市文化旅游经济运行情况报告

济宁市文化和旅游局

（2025年10月24日）

一、总体情况

（一）旅游市场稳步提升。1—9月，全市重点监测36家景区共接待游客3676.97万人次，实现营收12.1亿元，分别同比增长15.9%、18.1%。全市共接待持证留宿旅客753.7万人次，同比增长5.62%。1-9月，全市实现道路客运量602万人次、同比增长3%；铁路客运发送量1070.8万人、同比增长2.55%；水路客运量完成100.4万人、同比增长1.6%；机场旅客吞吐量115.8万人次、同比增长16.5%;高速客车通行量2729.52万辆、同比增长13.38%。全市旅游人次、营业收入大幅上升，文旅市场热度持续升温。

（二）文旅产业稳中有进。实施企业培优工程，今年以来，新增规上文化企业75家、净增32家，均居全省第1位，新增纳统文化体育和娱乐业企业12家，全市累计培育规上文化企业381家、居全省第3位，规模以上文化企业实现营收294.6亿元、居全省第4位。前三季度，全市67家规模以上文化体育和娱乐业实现营收26.5亿元，同比增长7.9%。全市接待国内游客8027.7万人次，实现国内旅游收入742.4亿元，分别同比增长11.3%、11.6%。

（三）文旅消费稳健向好。出台文旅融合、文旅消费、入境旅游等7个政策文件，市财政列支1270万元，对每场演唱会最高奖励50万元，对入境过夜团队最高奖励15万元。推出“一张机票游济宁”、“双5A联动”等优惠政策，让一张票“串”成一条消费链。1-9月，全市共举办中国星·运河音乐生活节、微山湖·运河天空群星演唱会、“相聚邹城 爱在七夕”群星演唱会、“良友・圣府第杯”2025济宁市美食联赛等文旅促消费活动2930余场次，发放惠民消费券255万元，带动消费8.64亿元。据银联非现金旅游消费数据显示，2025年前三季度，游客银联消费金额为826.43亿元。

（四）新业态激活新动能。联合宁德时代开发研学场景，打响“三孔”、尼山圣境等研学名片，6家基地入选文旅部研学旅游基地品质提升试点，全市研学旅游企业达233家、居全省第一，研学旅游经验被省委、省政府主要领导表扬肯定。签约总投资47.04亿元的28个文旅项目，先后建成尼山鲁源村、福特纵横户外主题乐园等文旅新名片，引入《长安三万里》《一梦入大唐》沉浸式VR项目，打造儒源小镇低空飞行、微山岛低空文旅等新业态。全市66家景区焕新行动深入开展、加快提升，推出曲阜石门山探幽、微山湖“万荷碧潮生”光影秀、水泊梁山NPC剧本游等36项“玩转济宁·景景有FUN”景区焕新体验活动。

（五）宣传推广精准有力。开展“名菜·名厨·名店”评选，推出“食在济宁”美食地图，举办“良友·圣府第杯”2025济宁美食联赛，200余家餐饮企业参与，吸引线下市民游客50万人次，带动社会综合消费1.2亿元。发展“票根经济”“赛事经济”，推出“陪着爸妈游济宁”大学生“全家福”旅行季等系列活动，策划“圣地济宁 福地泰安”文旅品牌推广季，推动山水圣人旅游线路引客同比增长30%。首创大安机场30个通航城市包联机制，赴日本、韩国、马来西亚开展文旅推介，设立文旅国际推广中心，1—9月，全市接待入境游客7.99万人次，远超去年全年入境游客人次，“文化中国行，欢迎到济宁”城市名片持续擦亮。

二、存在的问题

一是部分行业营收下滑。受关于“严禁违规征订和使用教辅材料”的相关规定和市场线上教育替代性竞争升级，文化行业中的新闻和出版业核心销售渠道受阻，营业收入出现下滑，企业经营效益不佳。

二是文旅项目投入不足。文旅项目数量不多，部分县市区项目投资进度较慢，32个在建项目仅完成投资31.25亿元。

三是产业链条有待延伸。部分旅游景区收入依赖门票，二次消费项目偏少、服务品质不够高，对游客的吸引力有待加强。    

三、四季度工作对策建议

下一步，市文旅局将以这次会议为契机，按照市委、市政府部署要求，奋勇争先、砥砺前行，全力推动文旅产业高质量发展，为建设世界文化旅游名城作出文旅新贡献。

一是强化组织推动，提高建设世界文化旅游名城共识度。发挥世界文化旅游名城建设暨文旅产业发展专班办公室作用，加强调度、定期督导，高标准编制《济宁市世界文化旅游名城建设暨济宁市文化旅游产业发展规划（2025—2035年）》，加快制定《擦亮“孔孟之乡 运河之都”品牌建设世界文化旅游名城的实施意见》《促进全市文化旅游产业高质量发展的若干措施》，年内力争全市接待游客1亿人次，实现营收950亿元，同比分别增长9.5%、11%。

二是强化项目带动，增强建设世界文化旅游名城辨识度。抓景观固底板，包装推介43个招商项目，跟踪抓好28个签约项目，包保推进32个在建项目，推动“运河记忆”街区创建国家级旅游休闲街区。抓城区补短板，制定《关于加快城区老运河保护开发利用工作的实施意见》，启动“运河记忆”二期、“济宁天空剧院”璀璨文旅等6大重点项目，擦亮“运河之都”名片。抓研学立样板，创新策划青少年研学等研学课程，加快建设儒家、运河等5大研学旅游示范集聚区。抓场景塑新板，策划微山湖直升机观光、曲阜航空研学体验等新业态，推出夜购、夜食、夜游、夜秀项目，打造一批更具吸引力的沉浸式文旅新场景。

三是强化要素拉动，提升建设世界文化旅游名城美誉度。编制《济宁市旅游住宿业发展规划》，推进梁山华锦国际大酒店创建五星级、陋巷合院民宿创建全国乙级旅游民宿，培育“乐宿济宁”住宿品牌。联合开封万岁山打造水浒实景演艺，策划温暖济宁·群星之夜演唱会等一批演唱会、音乐节，打响“运河之都”演艺品牌。推出孔府家宴、运河船宴、水浒宴等主题餐秀，打造“食在济宁”美食品牌。采取IP授权、跨界联名等方式，开发一批爆款潮品，擦亮“好礼济宁”购物品牌。

四是强化宣传促动，打响建设世界文化旅游名城知名度。聚焦“入境游”，策划澳大利亚对外交流活动，组织“品着美食游济宁”、“好礼济宁”等网络宣传。聚焦“国内游”，编印《游在济宁》宣传册，聚焦京津冀、长三角、珠三角等重点客源地，开展城市巡回推介、高校专题宣传，办好“寻幽圣地·诗话济宁”全国诗词大赛颁奖典礼、“好YOUNG济宁”短视频大赛。聚焦“省内游”，联合省内景区深化“联票畅游”，打响“跟着孔子游济宁”品牌。聚焦“市内游”，建强用好景区联盟，推动三孔、微山湖与周边景区推出联动优惠，吸引更多游客畅游济宁、舒心消费。