尊敬的王胜平委员：

感谢您对我市体育工作的关心，您提出的《以运河记忆为“媒”，做好体育+文旅融合大文章》提案收悉，现将办理意见和落实情况答复如下：

济宁市作为孔孟之乡、运河之都，依托深厚的历史文化底蕴，积极探索“体育+文旅”融合路径，济宁市体育局以“体育+”融合创新为核心，积极构建“赛事引流-产业融合-消费升级”发展格局，坚持以赛引流、以赛聚人、以赛促旅，通过赛事引领、场景构建、消费刺激等多维度策略促进赛事经济高质量发展。

一、加强政策引导，优化市场环境

今年以来，市体育局制定出台了《2025济宁市提振体育消费实施方案》，从举办体育消费季、策划赛事活动、培育创新消费场景等10个方面部署工作，明确消费升级方向。研究制定了《关于推进赛事经济高质量发展的实施方案》《济宁市体育赛事管理办法》等文件，为赛事经济规范化、高质量发展提供政策保障，优化市场环境。

二、办好群众赛事，激活城市动能

深入挖掘儒家文化、运河文化元素，“朝圣之路”自行车挑战赛、“运河之都”马拉松等自主体育赛事品牌影响力显著提升。2025年举办了全国足球乙级职业联赛、2025全国壁球青少年锦标赛等11场国家级赛事，2025年山东省“沿大运河”非物质文化遗产武术项目系列赛第七届山东省武术精英大赛、“齐鲁风韵”山东省第七届健身操舞大赛等20场省级赛事，2025济宁马拉松、2025年济宁市U系列俱乐部篮球联赛、兖州YBA篮球赛、2025至圣之路首届油电金卡纳摩托车大赛、2025济宁市篮球联赛（JNBA）等13场市级自主培育赛事。各县（市区）积极申办各类体类赛事，截至目前为止，全市共举办500人以上体育赛事200余项。各县区不断推进“办赛”与“营城”深度融合，鼓励县（市区）打造不同层次类型的体育名城和赛事品牌，提升邹城“登山节”、曲阜“圣城马拉松”，微山“国际垂钓节”，梁山“水浒文化旅游节”，太白湖“青春之城”系列赛事影响力。推动赛事经济与城市经济良性互动、共赢发展。

三、释放消费潜力，激发市场活力

2025年济宁市体育局开展了第一季冬季运动嘉年华“1+4+X”系列赛事活动。共开展86场促消费活动，效果明显。全网推送短视频、新闻报道300余篇，转发量和点赞量达600万+。开展奥运项目进商圈活动，受众近万人。在市中心繁华商圈万达广场举办济宁首届跆拳道对抗赛，现场吸引5000人次观赛。当日，万达广场总客流量同比增长6%；销售额同比增长15%；运动品牌销售额同比增长30%；此外，还开展了由体育协会、俱乐部现场展示推介运动项目和促销方案的体育周末集市活动，吸引市民参与体验，挖掘体育夜经济。发布了环微山岛水上运动线路等15条济宁市春季户外运动精品线路，举办了全国“行走大运河”全民健身走主会场系列活动。另外还开展了济宁市夏季运动嘉年华系列活动，包括全民健身运动会、潮玩节、体育市集、后备箱市集、啤酒节等活动。创新体育消费场景，释放体育消费潜力，激发体育市场活力，培育体育消费增长新动能。

四、深化体旅融合，激活体旅市场

近年来，济宁市体育局与济宁市文化和旅游局联合将体育与旅游深度融合作为文旅消费新的增长点来培育，开发多元化、多层次体育旅游资源，着力拓展体育旅游新产品、新业态，重点发展水上、山地户外、冰雪等引领性强的时尚运动项目。绿鑫春盛泰庄园、原乡左岸成功创建为山东省体育旅游示范基地，引入了福特全球第七座、中国第一座户外主题乐园——福特纵横户外主题乐园，培育了太白湖滑雪场、尼山滑雪场、绿鑫春滑雪场、少康湖嘻雪世界等冰雪项目，做热了我市体育旅游市场。

五、创新消费场景，实现效益双赢

济宁市体育局将举办赛事同旅游消费、文化交流等一体谋划。积极开展体育赛事进景区，鼓励体育、文旅相关企业、协会组织等结合赛事内容设计开发沉浸式、体验式融合消费场景。大力发展“赛事旅游经济”,定期举办体育赛事旅游推介活动，发布“跟着赛事去旅行”赛事目录。

以“朝圣之路”自行车挑战赛为例，自 2018 年创办以来，已连续举办了7届，赛事以“骑游孔孟之乡，弘扬优秀传统文化”为主题，巧妙地将儒家文化与骑行运动相结合，开创了国内体育旅游赛事的新篇章。赛事采用“政府+协会+媒体+企业”的创新模式，汇聚多方力量，共同打造高品质赛事体验。政府提供政策支持与资源保障，协会负责赛事组织与执行，媒体进行广泛宣传与报道，企业则通过赞助与合作，为赛事注入活力。同时赛事的文创产品：设计制作具有儒家文化特色的赛事文创产品，如青铜奖牌、竹简完赛证书、礼成绶带等，不仅提升了赛事的文化内涵，也增强了参赛选手的荣誉感和归属感。来自国内外的近万名跑者齐聚曲阜，凭参赛证件免费游“三孔”等景区，推动了体育与旅游产业的融合发展，拉动了消费。这一模式不仅提升了赛事的专业性和影响力，也促进了济宁体育旅游产业的繁荣发展。

2025济宁马拉松赛期间，济宁市文化和旅游局联合100家景区，推出马拉松赛选手专属旅游福利，选手凭参赛号码布及本人身份证，即可免费或优惠游览景区。通过增加体育赛场内外文旅元素，吸引选手在比赛之余体验济宁丰厚的文化底蕴，饱览秀丽的自然风光，进一步带动我市文旅消费，使比赛取得社会效益和经济效益双赢的良好效果。

六、赛事串联文旅，扩大赛事效应

深化体文旅融合发展，深入挖掘并利用孔子文化节、尼山世界文明论坛等优秀资源平台，串联黄河、大运河、尼山、三孔（孔府孔庙孔林）、微山湖等文化旅游资源。将济宁市（县、区）500人以上赛事纳入“省体育赛事系统库”，重点培育“儒家文化、运河之都等为主题的马拉松赛事”“朝圣之路自行车挑战赛”等“赛事+文化IP”项目。2025济宁马拉松赛事期间，同步开展“跟着马拉松游济宁”一日游、二日游、三日游旅游线路，24家旅游监测重点景区累计接待游客同比增长9.92%；营业收入同比增长12.16%。推出马拉松选手专项优惠政策（打折优惠的A级景区9个、免首道门票优惠的A级景区83个），推送60家精品酒店。

七、突破县域限制，联动促进融合 

济宁市体育局坚持线路串联打造全域产品，持续开展“跟着赛事去旅行”，编制推出《2025春季户外运动精品线路解锁新玩法》、“朝圣之路”骑行线、举办自行车挑战赛、汽摩比赛等系列赛事，覆盖任城区、兖州区、邹城市、曲阜市等县市区，实现“赛事报名送全域旅游攻略”，把来自全国各地的运动员和体育旅游群体引流到我市文化旅游消费市场。2025“至圣之路”中国曲阜·澳门经典老爷车巡游活动将在济宁市曲阜市、汶上县、济宁市全民健身广场、广东省中山市、澳门特别行政区同时举办，23-25台经典老爷车，1000余辆来自全国各地的摩托车及参赛选手，及60余名澳门来济嘉宾，既是一次体育与文化旅游的盛会，也体现去了不同地域的互动与融合。

八、构建媒体矩阵，放大赛事效应

统筹各级各类媒体资源，利用电视、报刊、新媒体平台等宣传矩阵，创新宣传方式，加大对体育赛事+旅游活动推介宣传力度，不断扩大宣传覆盖面，形成政府引导、社会支持、全民参与的浓厚氛围，全面提升济宁市在全国乃至全球的影响力和美誉度。在“济宁体育”微信公众号、抖音、快手、小红书等官方账号专栏，推出赛事预热短视频、选手Vlog、幕后花絮等内容，2025济宁马拉松，组织 6 家省驻济媒体、2 家市直媒体及11家县级融媒体中心协同作战，累计刊发原创稿件873条，经微博、抖音等商业平台的广泛传播，转发转载超2794次，实现累计9.34亿余人次的点击量。

九、部门联动保服务，全力保障促消费

联合市商务局、市场监管局、文旅局推出“济宁赛事友好服务体系”。围绕“住在济宁”，组织对主城区住宿企业的房间数、床位数进行摸底排查，确保满足外地运动员来济住宿需求，2025济宁马拉松，结合马拉松赛事推送60家精品酒店，据调度，4月5日新体育馆附近约10个酒店满房，同比增加120%。围绕“吃在济宁”，精心设计济宁美食地图，共计51种传统美食和地方名吃，通过赛事着力培育一批济宁本土餐饮品牌。围绕“购在济宁”，结合赛事举办2025济宁市“畅跑运河之都·乐享济宁好品”消费节、春季“运河大集”、“退役军人提振消费专项行动”等促消费活动。

十、构建协同机制，夯实发展根基

济宁市体育局积极构建与文旅局等多部门的跨部门协作机制，统筹体育、文化、旅游等领域的资源，制定统一的融合发展规划，目前与济宁市文旅局，济宁市精品旅游促进会定期举行交流座谈。争取上级部门设立体育融合专项资金，支持跨领域的融合项目，鼓励社会资本参与。同时，依托济宁市高校资源，与曲阜师范大学、济宁学院等深化校政合作机制，联合培养“体育+文化、体育+旅游”等专业人才。

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2025年9月15日