2025年上半年文化旅游经济运行情况汇报

济宁市文化和旅游局

（2025年8月6日）

今年以来，市文旅局紧扣世界文化旅游名城建设目标，锚定“走在前、勇争先”，实干担当、事争一流，在促投资、强产业、树品牌、优服务、惠民生上下功夫，上半年，全市共接待国内游客4957.55万人次，实现国内旅游收入503.23亿元，分别同比增长11.68%、12.35%，文化旅游市场持续升温，呈现出良好的发展势头。

一、市场运行基本情况

（一）旅游市场稳步提升。据旅游数据统计平台显示，上半年，全市重点监测的36家景区共接待游客2524.42万人，同比增长7.97%，实现营业收入7.7亿元，同比增长11.7%。2025年上半年五个节假日期间，全市游览区点重点监测单位累计接待835.44万人次，同比增长16.07%，实现游客增量115.64万人；实现营业收入3.58亿元，同比增长16.61%，营业收入增量0.51亿元。其中，“端午”期间，全市25家游览区点重点监测单位共接待游客70.07人次，同比增长37.62%；实现营业收入3122万元，同比增长37.34%；实现门票收入1463.68万元，同比增长42.74%。据旅馆业系统数据显示，1-6月份，济宁市实现旅客住宿462.33万人，同比增长0.67%。上半年，旅游市场各景区景点人气爆满，旅游人次、营业收入大幅上升，文旅市场热度持续升温。

（二）文旅产业提质增效。高规格组建世界文化旅游名城建设暨文旅产业发展专班，成功举办济宁文旅招商推介会、济宁市建设世界文化旅游名城暨文旅产业高质量发展大会，25个总投资44.99亿元的文旅合作项目成功签约。泗水县入选全国文化产业赋能乡村试点。“国投麷街”项目入选文旅产业赋能城市发展省级典型案例。深化推进景区焕新，6家单位入选文旅部研学旅游基地品质提升试点，尼山鲁源村开园运营。

（三）文旅消费稳健向好。出台繁荣文旅消费行动方案、支持演唱会经济发展若干措施等政策，组织中国星·运河音乐生活节等促消费活动1760余场次，发放惠民消费券230余万元，带动消费5.7亿元。成功举办“孔子家乡 你好济宁”文化旅游（首尔）推介会、“日本·中国山东入境旅游交流洽谈会”，一季度接待入境游客增长206.5%，增幅全省第一。开展“名菜·名厨·名店”评选，推出“食在济宁”美食地图，9种美食入选山东百种非遗美食、数量全省第一。创新举办“良友·圣府第杯”2025济宁美食联赛，网络传播量超2000万，“食在济宁”品牌出彩出圈。

（四）宣传推广精准有效。举行济宁—泰安深化文旅协同高质量发展协议签署仪式，推出“两城联票”优惠政策，发布“圣地济宁 福地泰安”品牌旅游线路，获省厅领导表扬肯定。会同民航中心、孔子文旅集团包联大安机场30个通航城市，截至6月19日，通航城市吞吐量69.5万人次，同比增长28.1%。策划开展“陪着爸妈游济宁”大学生“全家福”旅行季等系列活动，199个文旅话题进入微博同城榜热搜前10名，多个账号荣登全省政务新媒体账号排名前30强。1个案例入选“好客山东”国内旅游宣传推广典型案例。

二、存在问题

（一）夜间旅游项目少。缺乏参与型、体验型的旅游项目，尤其是缺少夜游项目，景区内外夜间旅游体验业态、产品较少，灯光秀、夜间演艺、特色美食小吃街等夜间旅游体验活动较少，导致游客驻留时间较短，过夜游游客数量较少，“白天挤不动、晚上留不住”现象比较突出，不能有效提升过夜游游客占比。2025年上半年全市过夜游客占比仅有28.49%，低于全省（33.2%）4.7个百分点。

（二）创新业态少。缺乏沉浸式、互动式、适合年轻人的旅游业态，缺少像西安大唐不夜城、只有河南·戏剧幻城、唐山宴、南昌万寿宫历史文化街区等超高人气体验项目，有的景区从建成以来业态没有变化，有的景区长期处于接近关门的状态，有的景区被发现问题通知整改也没有整改到位。

（三）爆款活动少。虽然策划了很多营销活动，但在全国范围内影响巨大的爆款活动少。任城、曲阜、邹城、金乡、嘉祥、梁山等6个县市区到目前为止没有招引演唱会、音乐节的计划，汶上、经开区等2个县市区招引的标准较低、规模偏小。

三、下步工作打算

下步，市文旅局将拉高标杆、奋勇争先，年内力争接待游客突破1亿人次，实现营业收入突破950亿元，让“文化中国行，欢迎到济宁”成为济宁的靓丽名片。

（一）更大力度抓项目提能级。加快编制“十五五”文旅发展规划、编制济宁市世界文化旅游名城建设暨文化旅游产业发展规划，出台促进全市文化旅游产业高质量发展的若干措施等系列政策，推动资源要素向文旅产业集中集聚。赴深圳等地组织招商推介会，推介洽谈一批新项目。跟踪推进25个签约项目，靠上服务、靠前保障，推动项目落地开工。对32个在建项目强化“一对一”包保，力促建成达效，推动资源要素向文旅产业集中集聚。

（二）更大力度抓焕新优产品。深化66个景区焕新项目，推动三孔培育建设世界级旅游景区，尼山创建国家级旅游度假区，“运河记忆”创建国家级旅游休闲街区。组建市内旅游景区联盟，加快太白楼、河道总督署遗址公园等资源整合，推动市域景点串珠成链，提高中心城区首位度。持续开展全民才艺大比拼、“艺彩济宁乐翻天”活动，打响“运河之都”演艺品牌。

（三）更大力度抓宣传扩市场。务实举办国际孔子文化节、尼山世界文明论坛等重大节会。面向珠三角、辽豫皖等重要客源地宣推夏季文旅产品，策划“济宁文旅珠三角招商暨深圳旅游推介会”，举办长三角高校路演推介活动，推出“跟着孔子研学游”等精品旅游线路和联票套票产品。加强与新媒体合作，创建“跟着孔子游济宁”携程平台官方旗舰店。高标准承办“跟着孔子去周游”中华文化主题旅游线路推广活动，让“文化济宁、礼迎天下”深入人心。